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Jan 04, 2024

キャン・ヤ

Panoramica "Yaman" è un marchio nazionale di apparecchiature di bellezza di lusso con una fascia di prezzo media.

概要

平均価格400ドル（3,000人民元）の日本のハイエンド美容機器ブランドであるヤーマンは、最近中国のメディア制作会社XinShiXiangと提携してブランディングキャンペーンを開始した。 「さまざまな定義を持つ美しさ」をテーマにした5分間のショートビデオには、ブランドアンバサダーのYu Feihong、KOL Qian Hui、皮膚科専門家のLi Jialun博士が出演しました。 彼らは美についてのそれぞれの理解を説明し、視聴者に美の多様性を探求するよう促しました。

ネチズンの反応

このキャンペーンビデオは、Yu Feihong 氏の支持のおかげで、Weibo で 1 週間以内に 1,300 万回以上の再生回数を記録しました。 また、Ya-man は、美しさの定義についてユーザーにアイデアを共有するよう促す Weibo キャンペーンのハッシュタグを作成し、公開時点で 8,100 万回のビューを記録しました。

ブランドアンバサダーのYu Feihong は、中国におけるヤーマンの最新キャンペーンの視聴回数の増加に貢献しました。 写真：ヤーマン

美容とファッション市場においてダイバーシティとインクルージョンの推進は新しいことではありませんが、美容機器ブランドにとっては大きな一歩となります。 通常、この分野のプレーヤーは、自社製品の機能や有効性を強調するなど、中国での販売主導のマーケティング戦略にもっと力を入れています。 ヤーマンは、自社のブランド文化を強化し、その価値を地元の美容愛好家に伝えることにいち早く投資しました。

評決

中国では、超音波、磁気ミスト、LEDなどの技術を備えた美容機器が急増しています。 実際、調査会社Qianzhanによると、中国の家庭用美容機器市場の規模は2021年に13億8000万ドル（100億人民元）に達したという。 この成長は、テクノロジーの進化だけでなく、新型コロナウイルス感染症（COVID-19）のパンデミック以降、これらの製品に対する消費者の意識と需要の高まりによってもたらされたものです。

「ビューティーエコノミー」の時代において、中国の消費者は自分の外見に対して喜んでお金を払います。 家庭用美容機器に関する調査によると、四半期あたりのスキンケアへの平均支出額は 138 ドル (1,000 人民元) で、回答者の 14% はこれらの機器に四半期ごとに 415 ドル (3,000 人民元) 以上を費やしていると回答しました。 特に中年層はアンチエイジング効果のある商品への投資意欲が高い。

地元の買い物客の間でセルフケアに対する需要が高まり続ける中、ヤーマンは市場で主導的な地位を維持してきました。 美容機器部門では、毎年恒例のダブル 11 フェスティバル期間中に、このブランドは天猫と京東商城でそれぞれ 6 年連続と 4 年連続で売上高第 1 位を獲得しました。 それでも、フロッサムやアミロのような地元出身の名前が台頭するにつれ、競争は熾烈になっている。 そのため、KOL や KOC と協力してさまざまな製品の機能を消費者に教育することに加えて、ブランド価値を伝えることが差別化を生み出すために重要です。

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